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　　近日，牛仔品牌Lee的母公司KontoorBrands宣布，计划以12.8亿加元（约合65.63亿元人民币）收购挪威知名户外品牌HellyHansen，这一交易预计将在6月30日前完成。对于这一举动，业内人士认为是KontoorBrands实施多元化品牌战略的重要一步，有助于其拓展高端户外服装市场。

　　HellyHansen成立于1877年，由一位挪威船长创立，至今已发展成为高端户外装备的代名词。根据市场数据显示，该品牌的Odin系列新款户外登山软壳衣定价达3580元，而经典的Odin系列9界专业硬壳价格更是高达5180元。值得注意的是，HellyHansen的H2BLK滑雪系列常规款定价在5500至6900元之间，而设计师合作的限定款价格甚至达到6500至7900元，展示出其产品的高端定位。

　　KontoorBrands首席执行官表示，此次收购契合公司品牌多元化的发展目标，能够推动HellyHansen在全球市场的扩张。自2019年从VF集团独立以来，KontoorBrands的股价实现了大幅上涨，但北美市场的依赖性也使其亟需开拓新的增长点。收购HellyHansen不仅可以实现资源的有效整合，还能够提升整体的盈利能力。

　　随着中国户外运动市场持续火爆，高端品牌的需求愈发显著。于2021年，HellyHansen与雅戈尔集团成立合资公司“海丽汉森安骊（上海）商业管理有限公司”，专责在大中华区的业务运营。根据HellyHansen中国官网的数据，目前品牌已在中国的30个城市开设了58家专卖店，其中34家位于北方市场。

　　对于此次收购，雅戈尔集团表示其与HellyHansen在中国的合资公司运营不会受到影响，依然会全力支持HHCHINA的发展。这一表态不仅让消费者充满期待，也让市场对于HellyHansen未来的表现充满信心。

　　随着高端户外装备市场的不断演进，KontoorBrands与HellyHansen的这次合作无疑将引领行业新的发展趋势，MK体育也为消费者提供了更多高品质的选择。而在全球户外运动市场日益竞争激烈的今天，这样的收购将是品牌增值的重要一步和布局，再度引发业界对未来的深思与期待。MK体育返回搜狐，查看更多